Global Hospitality 싱가포르 주류 시장 트렌드

마지막 업데이트: 2022년 4월 9일 | 0개 댓글
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여전한 강세 소주
L사와의 무역관 인터뷰에 따르면 싱가포르 내에서 소주가 당사 제품 판매 매출 중 가장 높은 비중을 차지한다고 한다. 한류 효과가 더해져 소주에 대한 관심이 늘어나며 꾸준한 판매를 지속하고 있다. 한국에서는 일반 소주가 주류(Mainstream)인 반면 싱가포르에서는 과일 소주가 더 큰 사랑을 받고 있다. 따라서 싱가포르로 새로 진입하려는 주류 브랜드는 색다른 제품이나 마케팅으로 싱가포르 소비자에게 어필해야 할 것으로 전망된다.

프리미엄으로 소비되는 전통주
건강한 삶에 대한 인식이 높아지며 건강에 좋다는 인식을 가진 전통주에 대한 수요가 늘고 있다. 리서치 기업 S&P Global에 따르면 전통주(HS Code 220600 기준) 수요가 2019년 41만 6000달러 대비 2021년 기준 130만 달러 규모를 기록하며, 코로나19 상황 속에서 3배 이상 성장했다.


점유율이 높은 몇몇 특정 브랜드 위주로 판매되는 맥주 시장(하이네켄 38.9% Carlsberg 24.6, Anheuser Busch 11.8%)과는 다르게 전통주의 경우 소비자의 기호에 맞춰 판매 수요가 일어나기 때문에 상대적으로 시장 진입 장벽이 낮다. 온라인 잡지사인 Spill Media에 따르면 전통주는 가격 민감도가 낮고 새로운 자극을 추구하는 주류 소비자들에게 색다르게 즐길 수 있는 주류 대안이 될 수 있다고 밝혔다.


또한 S사에 의하면 전통주는 프리미엄 한국 술이라는 인식이 있고 고급 한식당 위주의 B2B 판매가 주를 이루고 있다고 한다. 새로운 것을 경험하고 맛보는 것을 즐기는 싱가포르 소비자들을 만족시키고 있기 때문에 수요가 지속적으로 늘고 있다. 더불어 특정 제품이 존재하지 않고 새로운 제품을 찾는 소비자들이 많아 제품의 Global Hospitality 싱가포르 주류 시장 트렌드 종류를 다양화하고 디자인에 신경써 싱가포르 시장에 들어오는 것이 성공 포인트가 될 것이라고 전했다.

건강을 위한 선택 무알코올 주류
싱가포르는 말레이계 및 인도계가 전체 인구의 22%며, 이에 따라 술을 마시지 않는 인구 비율이 높다. 2021년 발표된 유로모니터 보고서에 따르면 술을 소비하는 인구 중에서도 70%가 무알코올 제품을 섭취하는 것으로 나타났다. 이는 무알코올 제품의 마켓이 주류 비소비자에만 국한된 것이 아니라 주류 소비자에게 또한 건강한 선택지가 될 수 있다는 뜻이다. 또한 Channel News Asia에 따르면 무알코올 및 저알코올 전 세계 시장은 2021년 기준으로 31억 미국 달러의 가치에 달했고 업계 관계자들은 사람들이 건강에 대한 의식 상승, 두 분류 제품군에 대한 선호도 증가와 함께 소비자들은 해당 제품의 폭넓은 공급을 원하고 있다고 전했다.

주류의 범위가 확대됨에 따라 주류 회사 및 식당에서도 관련 제품을 출시 및 홍보하고 있으며 이러한 주류의 다변화는 시장의 기회를 만들어 내고 있다. 무알코올의 시장은 아직 시작 수준에 있으나 소비의 증가에 따라 관련 수요 증가로 이어질 것으로 전망된다.

전망 및 시사점
유로모니터는 싱가포르 주류 시장 규모는 2021년 기준 1억 4000L였으며 2025년까지 1억 7000L 규모로 성장할 것으로 전망했다. 웰니스 Global Hospitality 싱가포르 주류 시장 트렌드 바람으로 좀 더 건강하고 현명한 선택을 하는 소비가 늘며 기존 인기가 있는 소주와 더불어 전통주와 저알코올, 무알코올의 인기가 계속 이어질 예정이다.


싱가포르에서는 전통적인 광고 매체를 활용한 홍보가 활발히 이뤄지고 있다. 실제로 싱가포르 시내에서는 소주 등 한국 제품의 버스 광고를 목격할 수 있기도 하다. 이처럼 인지도 구축을 위해 버스, 지하철 광고 등의 방식을 고려해 볼 수 있으며 새로운 상품을 찾는 싱가포르 소비자들의 수요를 이해할 필요가 있다. 예를 들어 기존에 없는 초코 소주, 메로나 소주, 요구르트 소주 등은 과일 소주에 이어 인기를 끌고 있으며 화제성이 높은 제품으로 빠르게 변화하는 시장에서도 주목 받고 있다. 마지막으로 싱가포르는 주류에 관세를 부과하고 있어 이에 주의해야 하며 주류 관세율은 아래와 같이 계산할 수 있다.

- 주류 관세율 적용방법 : 총량(L) x $88 x 알코올 함류량(%)

싱가포르_ 노진주 무역관
Source_ Channel News Asia, The Straits Times, IWSR, Spill Media, Foodnavigator Asia, Augustman, Passport, Euromonitor, S&P Global, 데일리 이코노미,
KOTRA 싱가포르 무역관 자료 종합

2022 . 09 TODAY

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코로나로 인해 높은 위생 수준 요구가 강해지며 항균 효과 등 기능성 목욕∙샤워제품에 대한 수요가 급증하고 있다. 특히 핸드워시를 비롯한 액체 비누의 시장규모는 전년 대비 42% 대폭 증가하였다. 향후 코로나 상황이 완화되더라도 항균 세정 제품에 대한 수요가 계속 증가할 것으로 전망된다.

상품명: 목욕∙샤워제품(HS코드: 340130)

목욕∙샤워제품은 2020년의 시장규모는 1억 1180만 싱가포르달러로 전년 대비 6.5% 증가하였으며, 2021년에 1.2억 싱가포르달러에 이르어 전년 대비 7.4%로 최근 20 여 년간 최고의 성장률로 예상된다.

싱가포르 목욕∙샤워제품 시장규모 및 성장률

특히 코로나 발생 이후 핸드워시를 비롯한 액체 비누에 대한 수요가 급상승하여 2020년의 시장규모는 1천 6백만 싱가포르달러로 전년 대비 42% 증가하였다. 세정 외에 또한 항균 제품에 대한 수요가 많아져 ‘anti-bacterial’, ‘kills 99.9% germs’, ‘germ protection’ 등 키워드가 있는 제품이 인기가 높다.

싱가포르 드럭스토어에서 판매되는 항균 바디워시 제품

자료: KOTRA 싱가포르무역관

이와 같은 트렌드를 따라 잡기 위해서 싱가포르 시장에 진출한 목욕∙샤워제품 업체들은 항균 기능을 가지는 제품을 새로 출시하고 있다. 또한, 기존에 항균 제품을 취급하는 브랜드들도 대용량 패키지와 리필 팩으로 제품을 리뉴얼하여 다양한 프로모션을 진행하고 있다.

2020년 싱가포르 목욕∙샤워제품 수입규모는 1.2억 미국달러로 전년 대비 38.2% 대폭 증가하였다.

기존에 수입 비중이 높은 독일, 프랑스, 영국 등 유럽 국가들의 점유율은 떨어지는 반면, 중국, 인도네시아, 한국, 인도, 말레이시아 등 아시아 국가로부터의 수입 비중은 확대되고 있다. 이는 다국적 기업들이 인건비 절감과 물류의 편리성 등을 위해 중국을 비롯한 아시아 국가에서 공장을 설립한 것이 영향을 준 것으로 분석된다.

2020년 한국에서 수입된 목욕∙샤워제품 규모는 894만 미국달러로 전년 대비 무려 252% 증가하였다. 이는 일부 다국적 기업(예: Johnson & Johnson 산하 Neutrogena 및 Aveeno 브랜드)의 한국내 생산 제품의 수입과 한류의 열풍으로 인해 한국 스킨케어, 헤어케어, 바디케어 등 K-Beauty 제품이 싱가포르에서 꾸준히 인기를 끌고 있는 것에 영향으로 현지 업계는 평가하고 있다.

싱가포르 목욕∙샤워제품 수입규모 및 상위 10개국 수입동향 (HS코드 340130 기준)

자료: Global Trade Atlas(GTA)

경쟁동향 및 주요 경쟁기업

싱가포르 목욕∙샤워제품 시장에는 글로벌 다국적 기업의 제품의 진출이 활발하다. 이들은 특히 코로나에 따른 소비자의 요구에 맞는 시장 전략을 만들기 위한 노력을 강화하고 있다.

그 중에서 살균∙소독 이미지가 강한 Dettol 브랜드를 보유한 Reckitt Benckiser사는 코로나의 영향으로 항균 기능 제품에 대한 수요 증가에 힘입어 2020년에 Unilever사를 제치고 약 20%의 시장점유율로 싱가포르 목욕∙샤워제품 1위 업체로 올라섰다. Dettol Singapore사는 소셜미디어를 활용하여 Dettol 제품이 코로나19 바이러스를 예방할 수 있는 유효 성분을 함유한다는 내용으로 홍보하여 소비자들의 관심을 끌고 있는 것으로 알려지고 있다.

Reckitt Benckiser사의 목욕∙샤워제품 데톨(Dettol)

자료원: Dettol SG Facebook

Unilever사는 가족용 위생∙항균 브랜드 Lifebuoy와 여성용 퍼스널케어 브랜드 Dove 및 Lux 등 다양한 컨셉의 브랜드를 보유하고 있다. 그 중에 Lifebuoy는 어린이들의 올바른 손 씻는 습관을 돕기 위해서 손씻기와 관련된 알파벳 책도 발간하여 부모들의 눈길을 잡고 있다. 또한 Tik Tok에서 현지 인푸루언서를 활용한 컴페인을 진행하여 200만명의 참가자를 모으는 등 브랜드 인지도 향상을 위한 마케팅도 하고 있다.

Unilever사의 가족용 위생항균 브랜드 Lifebuoy

자료원: Lifebuoy SG Facebook, Lifebuoy SG Tik Tok

한국 브랜드들의 활약도 주목할 수 있다. 싱가포르에 진출한 한국의 대표적인 목욕∙샤워제품 브랜드 중 하나인 K사의 사례를 들 수 있다. K사는 싱가포르 온라인 채널에서만 판매하는 것이 아니라 싱가포르 대표 오프라인 드럭스토어 Guardian에도 입점하였다. K사의 바디워시 제품은 천연 성분 사용뿐만 아니라 제품 향기 개발에도 꾸준히 신경을 쓰고 있어 현지 소비자들의 관심을 끌고 있다.

Guardian 매장에 진열된 K사 핸드워시(Global Hospitality 싱가포르 주류 시장 트렌드 좌) 및 바디워시(우) 제품

자료원: KOTRA 싱가포르무역관

그 외 대기업인 A사 L사도 기능성 제품을 출시하고 있어, 현지 소비자들이 선호하는 한국 바디워시 브랜드로 꼽히고 있다.

오프라인 판매는 93%의 비중으로 여전히 싱가포르 목욕∙샤워제품의 주요 유통 방식이다. 오프라인 유통은 주로 NTUC Fairprice, Giant, Coldstorage 등의 슈퍼∙하이퍼마켓과 세포라를 비롯한 뷰티 전문 스토어, 그리고 Guardian 및 Watsons를 비롯한 드럭스토어 등을 통해 이루어진다.

싱가포르 목욕∙샤워제품의 전체 유통 구조는 5년 전 대비 크게 변동이 없으나 온라인 판매는 2015년부터 연평균 13%로 빠른 속도로 성장해 왔다. 온라인 플랫폼의 활성화에 따라 기존 현지 유통업체가 한국으로부터 제품을 수입하여 현지에서 판매하는 방식 외에 한국 업체가 싱가포르 온라인 플랫폼에 입점하여 소비자에게 직접 판매하는 방식도 활성화되고 있다.

싱가포르 목욕∙샤워제품 유통채널 비중(2020년 기준)

싱가포르는 자유무역을 지향하고 있어 주류, 담배, 자동차, 석유 제품 등 4개 품목군 외 전면 무관세 정책을 시행하고 있으며, 단 상품용역세(Goods & Service Tax) 7%를 부과한다.

싱가포르에서 목욕∙샤워제품의 수입 및 유통은 싱가포르 보건과학청(Health Sciences Authority, HSA)의 관할 하에 규제되고 있고, HSA에 의하면 목욕∙샤워제품은 화장품 품목에 포함되고 있다. 이에 따라 對싱가포르 목욕∙샤워제품 수출에는 아세안 화장품 위원회(ASEAN Cosmetic Committee)가 제정한 ACD(ASEAN Cosmetic Directive)가 적용되며, 이는 동남아시아의 화장품 무역과 관련된 기술적인 장벽을 없애고자 공동으로 개발한 통합 관리규정으로, 모든 ASEAN 회원국가에 ACD가 적용된다.

싱가포르 시장에서 화장품을 유통하려면 현지 바이어(유통업체)가 HSA에 사전 제품을 등록하여 유통 허락을 취득해야 한다.

향후 코로나 상황이 완화되더라도 소비자들은 높은 위생 수준을 유지하는 요구가 꾸준할 것으로 예상되며 목욕∙샤워제품에 대한 수요도 줄지 않을 것으로 보인다. 유로모니터는 싱가포르 목욕∙샤워제품 시장이 2025년까지 연평균 6%의 성장률을 보일 것으로 전망한다.

현지 퍼스널케어 제품 유통업체 H사는 한국의 목욕∙샤워제품은 다른 다국적 기업의 브랜드와 비교하면 가격 경쟁력이 떨어진다고 지적하고 있다. 예를 들어 Dove, Dettol, Lifebuoy 바디워시 1L의 가격은 5~10 싱가포르달러인데 한국 제품의 가격이 더 높은 경우도 있다고 한다. 이에 대응하기 위해서 소비자를 충분히 설득할 수 있는 셀링 포인트를 찾아내야 한다고 조언했다. 참고로 일본 Biore사는 한번 누르면 꽃 모양의 거품이 나오는 핸드워시를 출시하여 소비자의 시선을 사로잡는다는 예시를 공유했다. 또한, 향기, 제형, 기능 등 측면에 한국 화장품이 갖는 장점을 살리는 제품을 개발하는 것도 제안했다. 일례로, 이미 싱가포르에 진출한 한국 브랜드 제품의 경우 다양한 향기의 퍼퓸 바디워시와 스크럽 바디 클렌저로 소비자들에 선을 보이고 있다.

Biore U Foam Handsoap 한국 브랜드 퍼퓸 바디워시 및 스크럽 바디 클렌저

제품력 제고 외 브랜드 이미지를 높이는 것도 장기적인 전략이다. Dettol 싱가포르사는 코로나 발생 이후 현지 근로자 대상으로 핸드워시와 손소독제를 증정하는 기부 사업을 꾸준히 하고 있어 기업의 이미지를 향상하였다. 한국 화장품 중소업체 K사는 그 동안 코로나로 인해 싱가포르 바이어 발굴 활동이 어려운 상황에서 위기를 기회로 만드는 전략으로 KOTRA가 주관하는 ‘코리아 케어 글로벌 CSR사업’에 참가하여, 싱가포르 양로원에 상당량의 손세정제를 기부하였다. 기부 사업 이후 브랜드 인지도가 향상되고, 적극적인 마케팅 활동을 통해 현지 바이어와 총판 계약을 체결하고 수출을 하게 되는 성공 사례를 창출하였다.

Dettol SG사 기부 사업 한국 K사 코리아 케어 글로벌 CSR 사업

자료원: Dettol SG Facebook, 주싱가포르한국대사관

자료: Euromonitor, Global Trade Atlas, Straitstimes, HSA, 주싱가포르한국대사관, KOTRA 싱가포르무역관 자료 종합

싱가포르 최고의 6 대 시장

싱가포르는 세계적으로 유명한 오차드로드 (Orchard Road) 쇼핑 벨트와 쇼핑몰이 거의 모든 지하철역에 정박 해있는 쇼핑 천국입니다. 그러나 싱가포르에서 가장 좋은 쇼핑 경험은 겸손한 시장 - 모든 이웃의 숨겨진 보석 -에서 실제로 발견됩니다.

지역 주민들이 저렴한 가격으로 사냥을 하던지 아니면 단순한 상품을 찾아 보든, 아래의 시장은 구매자가 요구할 수있는 가장 확실한 경험을 제공합니다.

부기 스 스트리트 마켓

싱가포르 부기 스 | © Nekotank / Flickr 광택있는 부기 스 정션 (Bugis Junction) 쇼핑몰에서 길 건너편의 부기 스 스트리트 마켓 (Bugis Street Market)은 언제나 광란의 상태에있는 것처럼 보입니다. 그들의 목소리의 최상위에서 그들의 상품을 선전하는 판매 인, 모든 물건을 싼 것에 쑤셔 넣어지는 폭이 좁은 통로, 그것을 완전히 조종하려고 노력하고있는 땀을 흘리는 여행자. 이것은 당신이 가장 tackiest 기념품 티셔츠, 또는 가족의 아가씨를위한 화려한 액세서리를 얻을 수있는 곳입니다. 관중석을 통과 할 때 사탕 수수 주스를 마셔야합니다. More Info 월 - 일 : 11 : 00 오전 - 10 : 00 오후 4 부기 스 스트리트, 부기 스, 싱가포르, 188867, 싱가포르

차이나 타운 거리 시장

싱가포르의 차이나 타운 거리 시장 활동 하이브 (ko) | © Marco Global Hospitality 싱가포르 주류 시장 트렌드 Verch / Flickr 차이나 타운 거리 시장은 종종 관광객으로 생각되지만, 그렇다고해서 제공 할만한 것이 아무것도 없다는 의미는 아닙니다. 중국 서예에서 실크처럼 부드럽게 Cheongsams포춘 고양이를 수 놓은 손 팬들에게 물결 치고, 밀과 쇠고기를 분리하는 것은 당신에게 달려 있습니다. 또한 음식 거리, 수많은 딤섬 레스토랑 및 디저트 상점이 쇼핑의 긴 하루를 보내는 데 항상 큰 도움이됩니다. 자세한 정보 월 - 일 : 9 : 30 오전 - 8 : 00 오후 파고다 스트리트, Trengganu 스트리트, 사거리, 스미스 스트리트, 차이나 타운, 싱가포르, 50005, 싱가포르

크랜지 지방 농민 시장

시장 위시리스트에 저장 페이스 북 트위터 Pinterest 이메일 링크 복사이 농부 시장은 Syed Alwi Road에있는 Mustafa Center와 같은 24 / 7 쇼핑 천국이 아닐지 모르지만, 매 분기마다 문이 열리면 반드시 가져올 것입니다. 가장 신선한 지역 농산물. 시장은 싱가포르의 마지막 농경지 중 하나에서 자신의 상품을 매 매 매 4 개월마다 모이는 싱가포르 농민 공동체에 의해 조직됩니다. 과일, 생선, 허브, 달걀과 같은 신선한 농산물이든 집에서 만든 잼과 소스와 같은 장인 음식이든 모두 다 가지고 있습니다. 도착하기까지 약간 멀리 떨어져있을 수 있습니다. 그래서 운전하지 않거나 택시를 이용하지 않으려면 Kranji MRT Berth 3에서 출발하는 셔틀 버스를 찾으십시오. 그러면 MRT Berth 240에서 직접 시장으로 연결됩니다. 추가 정보 718898 Neo Tiew Crescent, Lim Chu Kang, 싱가포르, XNUMX, Global Hospitality 싱가포르 주류 시장 트렌드 싱가포르 웹 사이트 방문 Facebook 페이지 방문 이메일 보내기

Tekka 습식 시장

Tekka 호커 센터는 싸고 좋은 음식에 대한 인기있는 장소입니다 | © Angela Koblitz / Culture Trip Tekka 습식 시장은 Serangoon Road 끝의 Little India 지하철역 바로 옆에 있습니다. 싱가포르의 4 개 공용어 (영어, 중국어, 말레이어, 타밀어)가 혼합되어있는 경우가 많은데, 군중들은 일반적으로 전형적인 싱가포르 복장을 입은 경우가 대부분입니다.이 지역의 시장은 싱가포르의 다문화 유산의 전형입니다. 셔츠, 반바지와 슬리퍼. 거대한 시장은 습한 지역과 건조한 지역으로 구분됩니다. 젖은 지역 (끊임없이 물에 젖어있어 '젖은 시장')은 야채, 생선, 고기와 같은 신선한 농산물을 파는 포장 마차가 있습니다. 건조한 지역은 허브, 향신료, 쌀, 건면, 말린 해산물 및 콩과 같은 건어물을 제공합니다. 위층의 2 층에는 인디언 의류, 놋쇠 제품, 린넨 및 기념품 등이 있습니다. 시장의 Global Hospitality 싱가포르 주류 시장 트렌드 일부는 현지 운임을 판매하는 다양한 음식 마차가 가득한 호커 센터에 배정되어 '싱가포르 알기'를 완료합니다. 추가 정보 일요일 - 토요일 : 6 : 30 오전 - Global Hospitality 싱가포르 주류 시장 트렌드 9 : 00 오후 665 버팔로 도로, 리틀 인디아, 싱가포르, 210665, 싱가포르

접근성 및 대상 :

그래서 겔람 시장

아랍 쿼터 싱가포르에서 가장 오래된 역사적인 쇼핑 지구입니다 | © Tang Yan Song / Shutterstock 그래서 Gelam Market은 적절한시기에 싱가포르에 있다면 팝업 메뉴입니다. 매월 마지막 주말에 열리는 활기찬 시장은 수제 미용 제품, 양초 및 미술품과 같은 장식용 물건을 판매하는 음식 샵과 마구간으로 가득한 전형적인 싱가포르 벼룩 시장입니다. 진정한 싱가포르 캄퐁 정신, 전통을 시험해 보라. 캄퐁 5 개의 돌 및 회전 정상 같이 게임; 또는 맛있는 간식을 사 먹고 피크닉을하기 위해 중앙 잔디밭에있는 매트를 둘러싼 다. 이것은 캄퐁 글람 (Kampong Glam)의 Global Hospitality 싱가포르 주류 시장 트렌드 방탕 한 분위기에 자신을 몰입시키는 가장 좋은 방법입니다. 자세한 정보 Baghdad Street, Kampong Glam, 싱가포르, 싱가포르 Visit Facebook 페이지

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싱가포르의 Katong 광장에 빨간 집 | © Mark52 / Shutterstock 이름에서 알 수 있듯이,이 시장은 Katong의 페라 나칸 (Peranakan) 지역에 위치하여 모든 것을 빈티지로 제공합니다. 시계, 빈티지 주얼리, 오뜨 꾸뛰르, 비닐 레코드, 골동품, 미술품 또는 그 밖의 다른 것들을 생각하면 그 향수의 보헤미안이라고 생각할 수 있습니다. 여기에서 찾을 수 있습니다. 또한 카통 (Katong) 지역은 카통 락사 (Katong Laksa) 또는 오래된 학교와 같은 최고의 지역 음식을 맛볼 수있는 요리 기관입니다. 가야 토스트 - 빈티지 쇼핑의 완벽한 라운드 업. 자세한 정보 86 East Coast Road, # 01-38 / 39, Katong, 싱가포르, 423371, 싱가포르 Visit Facebook 페이지


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